|
Неизменный лидер федерального топа компания Procter&Gamble почти в 1,5 раза увеличила количество выходов в эфире российских телеканалов: 205 702 в 2008 году против 140 188 в 2007-м. Но при этом эффективность этих роликов заметно упала. Общий рейтинг снизился почти на 15%, среднемесячный - на 20%. Похожая ситуация и с другими участниками топа-10 федеральных ТВ-рекламодателей. Единственный рекламодатель-лидер, кто смог хоть немного повысить свой рейтинг в 2008 году - Mars-Russia (бренды Snickers, Mars и другие). Так же, как и Procter&Gamble, Mars-Russia увеличил количество транслируемых роликов в 1,5 раза. Однако эффект от этого был заметнее. Общий и среднемесячный рейтинги, хоть и незначительно, но все-таки поднялись.
Продал? Сочувствуем!
Другую интересную динамику показал Wimm-Bill-Dann. Заметно уменьшив свою рекламную активность, производитель молочных продуктов и соков повысил средний рейтинг за один показ и ближе всех из десятки лидеров подобрался к одному пункту.
В целом же, в 2008 году состав участников топа-10 федеральных ТВ-рекламодателей по сравнению с 2007 годом практически не изменился. Первая тройка лидеров осталась прежней: Procter&Gamble, Unilever (бренды Axe, Rexona) и L’Oreal. Остальные же просто поменялись друг с другом местами. Единственное изменение - место Nestle занял сотовый оператор "Билайн".
Самыми "смотрибельными" роликами федерального телеэфира стали клипы автомобильного концерна Volkswagen. Попав в 20-ку всего лишь один раз в году, они получили самый высокий рейтинг - два пункта. Видимо, грустящий менеджер, продавший Volkswagen Jetta, полюбился зрителям больше, чем радостные домохозяйки, которые вывели очередное пятно с одежды.
Карбонад вкуснее ламината
В региональном рекламном топе 2008 года ситуация немного интересней, чем в федеральном. Как и в 2007-м, Омск в рекламном топе представлен лишь двумя рекламодателями: магазин "Березка" и торговый центр "Континент". Причем второй рекламировался лишь на каналах ТНТ и ТВ Центр, транслируемых в Омске ТРК "Антенна-7", которая принадлежит тому же владельцу, что и сам "Континент". Один из лидеров регионального топа 2007-го "Электронный рай" в 2008 году значительно ослабил свои позиции. Попав в топ-20 лишь один раз за весь год, гипермаркет электроники опустился с пятого места на 56, уменьшив количество выходов с 11 566 до 587.
Лидер топа-10 региональных рекламодателей 2007 года концерн "Лебедянский" близок к исчезновению из регионального телеэфира. По сравнению с позапрошлым годом производитель соков почти в пять раз сократил количество роликов, выходящих в эфир. За этим последовало и резкое падение рейтинга - почти в три раза.
В 2008 году место лидера занял гипермаркет строительных материалов "Бауцентр", который в 2007 году занимал лишь восьмое место. Количество показов увеличилось в 1,5 раза, как следствие - общий рейтинг поднялся в 2,5 раза. Но эффективность роликов выросла незначительно: с 1,3 пункта в 2007 году до 1,6 в 2008-м.
Самыми смотрибельными роликами омского телеэфира стали рекламные клипы "Сибирских колбас". Не имея таких рекламных бюджетов, как федеральные компании, омский производитель мясных изделий заработал самый высокий средний рейтинг за один показ - 2,8 пункта. Вслед за ним идут федералы DoMo, Castorama, Unicredit Group и сеть магазинов "585".
Ольга Билаш, "БК-рейтинг"
|
